מה זה פרסום בפייסבוק?
לאלו שאינם יודעים מה זה פייסבוק, אסביר בקצרה. פייסבוק הינה הרשת החברתית הגדולה ביותר שכוללת יותר מ 200 מליון משתמשים פעילים. מעריכים כי בישראל ישנם כ 500,000 משתמשים רשומים.רבים ממשתמשי פייסבוק נכנסים לאתר על בסיס יומי להתעדכן בפעילות חבריהם, לספר על פעילותם היומיומית, לשתף תמונות ועוד. בנוסף יש גם צ'אט באתר ואפשר לראות מי מהחברים יושב ליד המחשב.התוצאה היא אתר שרבים מהמשתמשים בו נמצאים בו על בסיס יומי ואף שוהים בו זמן רב. מה שהופך אותו לפלטפורמה פרסומית אדירה. (שווי האתר 15 מיליארד דולר!!)איך נראה פייסבוק ?
זה דף הפייסבוק שלי ברגע מסויים, אפשר לראות מצד ימין את רשימת החברים שלי שמחוברים כרגע לאתר וזמינים לצ'אט. במרכז יש עדכונים מחברים, לדוגמא אפשר לראות את יובל שמזכיר להגיע למסיבת היומולדת שלו היום, מעליו יש עדכון של אלעד על הטיסה לתאילנד ומעל זה יש סרטון מצחיק. כמו שאתם מבינים כל התוכן מתעדכן ע"י הגולשים (כלומר החברים שלי) ולכן נשאר מעניין ומעודכן. מצד ימין ליד רשימת החברים ניתן לראות פרסומות ממומנות.
איך פותחים חשבון מפרסם בפייסבוק ?
כדי לפרסם בפייסבוק צריך חשבון בפייסבוק להכנס לחלק של ההודעות, להכניס כרטיס אשראי וליצור מודעות. אין צורך בחשבון מיוחד.
למה לפרסם בפייסבוק ?
לפייסבוק יש יתרון מהותי בכך שאפשר לכוון את הופעות המודעות לפרופילים מסויימים וכך להגיע ללקוחות פוטנציאלים מבלי להשקיע סכומים גדולים.
אם לדוגמא המוצר שלי מיועד לנשים בגילאים 20-25 רווקות, ללא תואר אקדמאי, אז פייסבוק מאפשרת לי לפרסם לקהל זה ואליו בלבד.
איך עובד מודל התשלום לפייסבוק ?
מודל הפרסום בפייסבוק דומה לזה של גוגל. מקציבים סכום השקעה יומי, ומחיר מקסימלי לקליק. על הופעתה של המודעה לא משלים דבר, התשלום הוא רק עבור קליקים של גולשים על המודעה. כלומר: אם המודעה הופיעה ואף אחד לא לחץ עליה לא יהיה תשלום.
המודעה שלך מתחרה על מקום פרסום עם שאר המודעות באתר הממוענות לאותו קהל יעד. ולכן אלו שיקציבו סכום גדול יותר להקלקה יזכו להופיע. בנוסף אם אין הרבה קליקים על המודעה עדיפותה תרד והמודעה תופיע פחות.
מהי הדרך הנכונה לפרסם בפייסבוק ?
לדעתי הדרך הטובה ביותר לפרסום בפייסבוק הינה יצירת מודעות איכותיות והכוונתן לקהל היעד המרכזי. לחיצה על המודעה צריכה להפנות את הגולש ל"דף נחיתה", דף זה צריך להיות מאוד ממוקד מטרה. המטרה צריכה להיות השארת פרטי הלקוח, או אם אפשר יצירת עסקה מיידית. רצוי שלא פשוט "לשלוח" את הגולש לאתר הבית, שם הוא לרוב יתברבר ולא יבצע כל פעולה.
מחקר שביצענו על עלויות הפרסום הראה שפרסומת זהה המפנה לעמוד נחיתה בתוך פייסבוק ולא לעמוד חיצוני עולה כ 30% פחות. ולכן כדאי להשקיע גם בעמוד נחיתה בתוך בפייסבוק (עמוד Static FBML)
כמה עלי להשקיע פרסום בפייסבוק ?
מנסיוננו הפרסום מתחיל להיות אפקטיבי החל מתקציב של 50 ש"ח ליום (כ 12$ ) עדיפות ל 100 ש"ח ביום. ההמלצה להתחיל בתקציבים כאלו ולנתח את התוצאות כל מספר ימים ולבצע שינויים בהתאם. אם בתקציב ואם בסגנון המודעות או דף הנחיתה.
האם לעשות את זה בעצמי או לשכור "מומחה" לפרסום בפייסבוק?
פרסום בפייסבוק הינו פשוט מבחינה טכנית אך מאוד מורכב מבחינה שיווקית ותקציבית. לפעמים תשלום למומחה פרסום פייסבוק למעשה תהיה אופציה זולה יותר מאשר לבצע טעויות של מתחילים, ובזבוז כספים וזמן יקר.
מחשב אישי ישיר הינה החברה המובילה והמתקדמת ביותר לפרסום בפייסבוק. והקמת דפי פייסבוק מעוצבים.
לפרטים נוספים והתייעצות ללא התחייבות, צור קשר.
בברכת הצלחה בעסקים
מנכ"ל חברת מחשב אישי ישיר
אריק דיאמנט